Liever Lokaal – Gemeente Retie & Oud-Turnhout
Een magazine dat lokale ondernemers een gezicht en een verhaal geeft, en inwoners eraan herinnert waarom hun gemeente bruist.
The Challenge
Lokaal kopen klinkt vanzelfsprekend, maar gebeurt steeds minder vanzelf. Binnen het Europese Leader-initiatief Liever Lokaal wilde de gemeente Retie haar inwoners opnieuw verbinden met de bakker, slager, schoenmaker en kapper van om de hoek. Niet met een flyer of een korting, maar met een verhaal. Ze zochten een partner die dat kon waarmaken, en kozen uit verschillende kandidaten voor ons.
Toen het Retie-magazine af was, gebeurde wat zelden gebeurt in lokaal bestuur: de buurgemeente Oud-Turnhout zag het resultaat, was meteen verkocht, en wilde een eigen versie. Zo werd één opdracht twee opdrachten.
De uitdaging: hoe maak je een uitgave die mensen daadwerkelijk lézen? Iets dat niet aanvoelt als gemeentelijke communicatie, maar als een echt magazine, waarvoor je tijd maakt en dat je doorbladert tot de laatste pagina. En dat tweemaal, want elke gemeente verdiende een uitgave die helemaal van haar was.
Toen het Retie-magazine af was, gebeurde wat zelden gebeurt in lokaal bestuur: de buurgemeente Oud-Turnhout zag het resultaat, was meteen verkocht, en wilde een eigen versie. Zo werd één opdracht twee opdrachten.
De uitdaging: hoe maak je een uitgave die mensen daadwerkelijk lézen? Iets dat niet aanvoelt als gemeentelijke communicatie, maar als een echt magazine, waarvoor je tijd maakt en dat je doorbladert tot de laatste pagina. En dat tweemaal, want elke gemeente verdiende een uitgave die helemaal van haar was.
Onze aanpak
We zijn de straat opgegaan. Letterlijk. Voor elk magazine hebben we de lokale ondernemers van die specifieke gemeente uitgebreid geïnterviewd over hun zaak, hun verhaal, hun keuzes, hun trots en hun twijfels. Niet met een vragenlijstje, maar met een gesprek. Want pas dan komen de mooiste anekdotes naar boven, en die maken een magazine bijzonder.
Van daaruit hebben we elk magazine apart geschreven en vormgegeven. Redactionele intro’s, portretten, achtergrondartikels en bijschriften, gevat in een verzorgde lay-out die plezier geeft om door te bladeren, of het nu op desktop, tablet of telefoon is.
Van daaruit hebben we elk magazine apart geschreven en vormgegeven. Redactionele intro’s, portretten, achtergrondartikels en bijschriften, gevat in een verzorgde lay-out die plezier geeft om door te bladeren, of het nu op desktop, tablet of telefoon is.
Wat we hebben opgeleverd
Het resultaat
Twee gemeentes, elk met een eigen magazine dat hun ondernemers de plek geeft die ze verdienen. Inwoners die ineens weten wie er achter die ene winkel staat waar ze al jaren langs fietsen, en die de bakker, kapster, schoonheidsspecialiste of buurtwinkel ineens herkennen als persoon met een passie. Ondernemers die zich gezien voelen, niet als nummer in een ledenlijst, maar als mens met een verhaal. En een buurgemeente die op basis van het eerste resultaat zelf de telefoon nam.
Wat we leverden
Wat het de gemeentes bracht
